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阿里大文娱的历程

点击数:310 作者:tczgw 发布时间:2021-02-24 09:09:52

阿里大文娱工作领导小组于2016年阿里巴巴集团张勇领导成立,他们将直接管辖8个具体业务部门,不同于腾讯的泛娱乐布局,阿里的文娱业务更多是为电商流量提供辅助,于是阿里在并购了UC补充流量后,又成立影业、文学、数娱和游戏变现渠道,凭借这些渠道深度发展泛娱乐战略,但是阿里全方位发展的策略造成自身内耗严重,尤其是像视频网站这种需要长期投入大量资金运营的用户服务平台。2017年俞永福辞任阿里集团大文娱董事长职务,2018年阿里大文娱为推动文娱战略一体化进行内部职员调整,2019年高晓松不再担当阿里文娱集团法人和董事长,同时张勇、武卫、张宇和杨伟东等不再担任董事,和富强不再担任监事,2020年阿里文娱发布公告将阿里文娱CTO兼优酷COO庄卓然调任飞猪总裁,辅助本地生活服务板块。6年间阿里文娱换了3任总裁,10余核心人员离职,过于严重的人才流失一直令外界对阿里的文娱战略担忧。以电商销售为最终目标的阿里偏离了文娱产业发展的目标,阿里大文娱业务发展多年不见起色,同时核心人员不断出走人才流失严重,阿里大文娱发展仍然路远且长。

被边缘化的阿里文娱

阿里巴巴的电商业务营收占比近九成依旧为王者地位,文娱业务有前进之势,但仍存在天花板。根据阿里巴巴集团最新财报显示,截至2020年12月31日,阿里巴巴实现营收2210.18亿元,同比增长37%;扣非净利润达592.1亿元,同比增长27%;经调整EBITDA达到683.亿元,同比增长22%,核心电商业务营收1955.41亿元,同比增长38%,占整体收入占比89%,阿里大文娱业务营收80.79亿元,同比增长1%,占整体营收4%。由此可见,阿里电商业务依旧为其主力业务,大文娱业务虽有营收增长之势,但增速慢且亏损仍然存在,两大业务营收差距明显,这也是阿里重视电商把文娱当作辅助的根本原因。

随着虾米音乐正式关停,阿里大文娱在线音乐业务也宣告终结,而今再看阿里大文娱业务已有所调整,财报显示优酷付费用户不断增长,优酷原创内容也有实质性突破,剧集、综艺创下多项新纪录,整体向好的方向发展,虽然国内视频网站平台依旧属于大规模亏损运营状态,但国内观众付费意识逐渐得到培养,将流量变现指日可待。阿里大文娱经过声势浩大的并购重组到负重前行被迫关停再到当今的侧重发展部分业务,凭借阿里强大的流量入口、雄厚的资本支持等优势专注于文娱产业逻辑的发展定能让阿里大文娱迈上新台阶。

来源于网络


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