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标普认为：中国社区团购势头仍不减

点击数：204	作者：tczgw	发布时间：2021-01-21 08:54:48

2021-01-20 14:02 参考消息网

参考消息网1月20日报道据路透社北京1月19日报道，全球三大评级机构之一——标普全球评级公司当地时间周二发布报告称，预计2020年中国社区团购交易额为10亿元人民币。虽然与全年39万亿元的社会消费品零售总额相比，这只是沧海一粟，但参考当前销售势头和近期投资趋势，预计2021年的交易额将实现50%到60%的增长。全文摘编如下：

标普报告指出，社区团购也是电子商务公司打入中国规模达7700亿美元（2020年交易规模）生鲜市场的一个新机会。京东、美团等企业正大举投入，以期实现突破。

报告指出，社区团购有望带来强劲的收入增长，同时也需要电商企业投入巨资，还会压低利润率。

从信用角度而言，投资者面临的根本问题在于“社区团购到底是一个新的风口，还是一个终将造成利润率下降和资金浪费的噱头”。

报告称：“社区团购趋势对未来12个月电商巨头信用质量的影响为中性至略偏负面。”

2020年12月下旬，中国国家市场监督管理总局召开规范社区团购秩序行政指导会，强调互联网平台企业不得利用数据优势“杀熟”，不得违法实施经营者集中，排除、限制竞争，不得利用技术手段损害竞争秩序，妨碍其他市场主体正常经营。

新冠肺炎疫情对高速增长的社区团购起到推波助澜的作用，多家中国互联网巨头围猎社区团购。自2020年以来，美团对外宣布成立优选事业部，拼多多的“多多买菜”开团，京东宣布7亿美元战略投资兴盛优选。

港媒：中国社区团购群发展迅速

参考消息网12月16日报道香港《南华早报》网站12月15日报道称，新冠疫情期间，社区团购食品杂货在中国的低线城市激增，巨大的市场规模带来规模经济。全文摘编如下：

曾在武汉卖厨具的张欢（音）发现自己正身处于电子商务领域近10年来一个最大的新增长点之中，这就是在中国低线城市里出现的社区团购和迅速扩张的在线食品配送模式。

在中国的社区团购模式中，一个指定的社区“团长”通常会创建一个微信群，代表社区居民协调食品采购订单。为什么该模式会这样受欢迎？因为在疫情期间，老年人不敢像其他人那样冒险出门，也因为批量购买有助于降低购买食品杂货的成本。

许多食品都可以通过微信内的小程序或其他手机应用下单。产品不仅限于食品杂货，还包括其他日常必需品，如纸巾和卷纸。然后，每个群一起下单的货会被批量送到取货点——通常是第二天早上——由“团长”收货，然后由社区成员取走。

调研机构易观国际的分析师赵悦说：“由于规模的优势，社区团购模式降低了成本，提高了效率。在线送货模式需要额外支付3元到5元的费用才能让快递员送货上门。但社区团购模式节省了平台成本，因为它直接送到社区‘团长’手里。”

开源证券最近的一份研究报告显示，社区团购的“最后一公里”配送费用约占每笔销售额的2%，而在每日优鲜和叮咚买菜等电商连锁平台，（个人订单的）配送费用约占13%。

作为社区团购的“团长”，张欢在微信上管理着两个群共400人。此外，她还在武汉某居民区经营着一家实体店。但她的“商店”其实就是团购会员们领取包裹的取货点。

社区团购是中国低线城市——有时被称为“下沉市场”——的一个大趋势。所谓下沉市场，指的是除北京、上海、广州和深圳等一二线城市以外的所有城市。

欧睿国际的研究员罗飞琦（音）说：“由于电子商务在一二线城市的高渗透率，这些市场的增长空间已经非常有限。但在所谓的下沉市场中，有近7亿数字用户，显示出巨大的在线消费潜力。”

开源证券分析师黄泽鹏在一份研究报告中说：“社区团购有可能成为这些‘下沉市场’中新零售企业的一个重要支撑。大批量订购的日常必需品和配送费用的下降应该能使这种模式蓬勃发展，尤其是在较小的城市，尽管每个订单的利润率较低。”

因此，在线食品杂货服务已经成为中国许多大型电子商务公司的关注焦点。阿里巴巴集团旗下的连锁超市盒马和配送巨头美团都是这一领域的重要参与者，还有腾讯公司支持的初创企业兴盛优选。去年11月，中国第三大电商拼多多说，依靠从农田到餐桌的直销模式，它已经成为中国最大的农产品在线销售平台。

里昂证券公司最近的一份研究报告称，预计中国的在线食品杂货市场规模将在3年内达到约1万亿元人民币，而2019年的数字为4000亿元人民币。

坐拥四套房的团长：做社区团购让自己有了事业收获的是帮助邻里的被需要感

“很多人可能还没听说过#社区团购#，但这块市场已经很火热了！我一个月佣金收入就有1到2万元。”在北京通州某小区业主家中，专职做社区团购团长的小周这样跟记者分享。

在2020年下半年，互联网巨头们一股脑冲进了社区团购，包括美团、滴滴、阿里、拼多多……最近，京东也重金加码社区团购，7亿美元投向社区团购“老兵”兴盛优选。京东近期还专门组建了面向下沉市场的战略新兴业务京喜事业群，其中业务就包括主打社区团购的京喜拼拼。那么，如此火爆的社区团购到底是什么？从团长小周的故事里可以窥见一斑。

在小周家中，记者看到一个货架上摆满了米面粮油、坚果零食等日用消费品，地上还有很多新鲜蔬菜水果。记者了解到，小周是两个双胞胎孩子的妈妈，也是一名北京拆迁户，一层楼四套房子都是他们家的，其中一间用来做社区团购的提货点。

社区团购其实在疫情之前就已经形成一个概念，但该行业曾遭遇几次破产，比如北京的松鼠拼拼和合肥的呆萝卜，这让人们对该商业模式的可行性产生了怀疑。但几位分析人士认为，新冠疫情以及相关的防疫措施改变了游戏规则。

原本衣食无忧的小周，一次偶然接触了京东社区团购业务，一做就是做到了店铺业绩全北京第三。

“自从做了社区团购，收入也有了，还收获了很多友谊，能够感觉到被别人需要，给邻居朋友真正带来了价值。很多人前一天在微信小程序下单，第二天就能来我们家取货。我老公也会开着SUV给附近不在我们小区的用户免费送货。”小周笑着说道。

小周表示，由于她每天拉货卖货，被楼下超市怀疑是不正当生意并投诉到市政府。当村委会赶来后，才力挺小周，认为社区团购是一项非常便民的服务，让很多腿脚不利索的老人、或者平时没时间逛超市的已婚家庭，便捷地买到自己想要的东西。

小周说：“我之所以现在主要和京东合作，是因为京东到货速度快，商品有保障、售后好。用户收到商品有质量问题时，可通过小程序申请直接退款。其他社区团购平台倒闭的很多，基本都是价格没优势，到货慢，有的时候是2-3天到货，有的时候是4-10天，商品售后平台也不管。”

像小周这样的社区团购团长在全国不计其数。据不完全统计，目前我国大陆地区有近200家涉及社区团购、社区生鲜相关业务的企业。

如今，随着京东的入局，社区团购竞争格局发生了巨变。

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