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同城直购网注重品销合一 助力城乡实现产业化升级

点击数：243 作者：tczgw 发布时间：2021-03-03 12:37:18
在互联网+时代下，消费方向呈现多元化、精致化趋势，使得市场竞争愈发激烈，很多新产品还没来得及冒头便已折戟沉沙。新产品要想取得成功，除质量等因素外，还离不开营销。近年，市场的变化推动营销模式迅速迭代，如今品牌商户愈发注重以新媒体为代表的线上营销，且更加强调“品销合一”的重要性。在新需求的推动下，国内涌现出如同城直购网这样的020新媒体营销推广解决方案提供商。
1、从“品效合一”到“品销合一”
移动互联网的高速发展，带来以新媒体营销为代表的营销新模式，使营销方法更加多元。营销新时代下，如何寻求精准的流量，实现营销效果的最大化，已然成为各企业亟需思考的课题。
从时间节点上看，2012年中国营销行业迎来了很大的变化。2012年往前，业界很喜欢轰炸式、全方位的营销方式，不过该模式随着移动互联网时代的到来而逐渐步入历史的坟墓，此后业界开始寻求如何花更少的钱，将品牌和效果同时最大化，即“品效合一”。对生产型企业来说，营销的本质在于实现自家优质产品的变现，即产品到品牌，再到效果，最后落到销售转化的过程。所以，生产型企业的营销注重品效合一，旨在同时实现品牌传播的声量和产品销售转化的增量。
需要注意的是，品效合一模式下的品牌传播和销售转化是分布在不同平台上进行的，整条路上存在明显的割裂，很难实现效果的最佳化。另一方面，这几年随着社交媒体、社交电商、直播电商等新媒介的不断涌现，使得品牌营销渠道和销售渠道，甚至线上线下渠道等各方面的界限越来越模糊。再加上流量红利衰减，获客成本增高，品效合一逐渐难以满足企业的营销需求，开始朝着品销合一的方向迭代。相比于品效合一，品销合一的优势在于实现了在同一个生态上实现品牌打造、种草等销售转化，进一步拉近了企业营销的顶层设计和终端转化之间的距离。同时，品销合一的转化率更高、增长持续性更强、销售渠道范围更广，品牌的生命周期也更长。基于上述优点，目前品销合一的营销模式被越来越多的企业认可和使用。
2、品销合一模式的开创与实践者
同城直购网做为品销合一模式开创与实践者。为了解决客户对品销合一的诉求，同城直购网通过深入分析客户的用户画像，然后结合产品的卖点整合相应的资源，达到精准的流量匹配的目的，实现最大化的品牌传播和销售转化效果。
整合各行业资源，与国内上千家MCN机构(短视频机构)、直播带货达人、社交电商平台、社群私域平台等建立了战略合作关系。丰富的资源，为同城直购网助力优秀产品及生产型企业完成产业升级，并实现品销合一提供了强有力的保障。
那么，像同城直购网这样的020平台未来发展前景如何？前文提到，企业在营销方面将愈发注重品销合一，但是不少中小型企业受限于专业性差、资源短缺等问题，并没有能力去推动自家产品实现品销合一的营销推广，这时便需要像同城直购网这样平台介入，聚焦以缔造专业，整合以提高效率，务实以创造价值。
可以预见的是，随着营销模式的不断演化，能够为企业带来强品牌效应和高转化率，最终帮助企业实现品销合一的包括同城直购网在内的平台将会有着广阔的发展前景。
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